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家电市场承压,如何觅商机

www.knkjtqdcmsxqxgw.com2019-08-12

21: 53: 52经济日报

7月30日,中国家用电器研究院和国家家电行业信息中心在北京联合发布了《2019年中国家电行业半年度报告》(以下简称“半年度报告”)。今年上半年,国内家电市场零售额4125亿元,同比下降2.1%。专家预测,中国家电业将继续承压。但是,整个行业的整体趋势是稳定和好转的,家电行业将呈现出更强大的弹性和活力。

市场规模的下滑已经放缓

半年报显示,2019年上半年,国内家电市场零售总额为4125亿元,同比增长率为-2.1%,与去年同期相比增长-3.1%。年增长率,下降趋势有所缓解。出口保持增长势头。 2019年上半年,家电累计出口额为1636亿元(人民币,下同),同比增长5.5%。

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中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华指出,自去年下半年以来,家电行业整体规模有所下降,主要原因是宏观经济环境发生变化,以及过去推动家电业快速发展的因素。弱化减弱了。然而,也有一些积极因素为家电业的发展带来好处,例如经济环境和经济指标的稳定,家电消费政策的支持,以及消费市场的发展和扩大消费需求,带来新的机遇和增长。点。

“从数据来看,今年第二季度,家电行业整体销售额下滑幅度与第一季度相比有所收窄,不同类型的家电产品可以说是喜忧参半。”全国家电行业信息中心副主任施文鹏认为,在传统家电行业,随着现有技术的成熟和家庭数量接近饱和,任何规模增长都难以出现。新的破坏性替代品。然而,传统家电市场的更新需求也带来了行业。出现了一些新的机会。如何更准确地把握消费者不断变化的需求是未来需要更多关注的问题。

据预测,2019年家电行业国内零售额下降预计将进一步收窄。到2019年底,国内家电零售额下降1.3%。

趋势分化凸显新机遇

半年度报告显示,各类家用电器的性能有所不同。在传统家用电器中,新技术产品受到消费者的青睐,例如彩色电视的OLED,激光电视,冰箱的多门结构,空调的高能效,洗衣机的?吹庸δ艿龋约按彻斓郎系南焉恫换岣谋洹T诔康缙髁煊颍淙蛔芴骞婺T龀そ先酰赐牖图陕畹刃滦瞬啡员3挚焖僭龀ぁK换菲占暗降拖呤谐〉那魇品浅O宰拧K孀爬掷嗟氖凳坷砥饔戳吮ā<矣玫缙饔泻芏嘀郑碜湃嗣嵌陨钪柿康淖非蟆T诠チ侥曛校潜3至肆己玫脑龀な仆贰N酒骱痛捣缁呀氩方峁股疃鹊髡凇?

在家用电器市场的渠道表现中,模式的整体稳定性有细微的变化。在2019年的在线家电市场中,第二季度的整体零售额增长率为1.1%,比第一季度的差距要小。上半年在线市场的累计零售额为4.2%;离线家电市场,第二季度整体规模。同比增长率为-2.6%,下降趋势收窄。上半年累计零售额为-5.3%。显然,在线渠道扩展到线下市场,线下渠道迅速融入互联网。两者之间的协同作用可以带来更好的市场机会和分享。

近年来,除了传统的家电制造商之外,许多新的参与者已经以自我生产或代工的形式进入家电行业。小米,苏宁,国美,华为等行业巨头纷纷进军家电行业。要从竞争激烈的市场中获得一块蛋糕,必将带来市场冲击,并引起品牌结构的调整。在消费升级的大趋势下,如何应对消费者更加细致,多维,多层次的消费需求是家电企业的主要考虑因素。

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7月30日,中国家用电器研究院和国家家电行业信息中心在北京联合发布了《2019年中国家电行业半年度报告》(以下简称“半年度报告”)。今年上半年,国内家电市场零售额4125亿元,同比下降2.1%。专家预测,中国家电业将继续承压。但是,整个行业的整体趋势是稳定和好转的,家电行业将呈现出更强大的弹性和活力。

市场规模的下滑已经放缓

半年报显示,2019年上半年,国内家电市场零售总额为4125亿元,同比增长率为-2.1%,与去年同期相比增长-3.1%。年增长率,下降趋势有所缓解。出口保持增长势头。 2019年上半年,家电累计出口额为1636亿元(人民币,下同),同比增长5.5%。

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中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华指出,自去年下半年以来,家电行业整体规模有所下降,主要原因是宏观经济环境发生变?约肮ネ贫业缫悼焖俜⒄沟囊蛩亍H趸跞趿恕H欢灿幸恍┗蛩匚业缫档姆⒄勾春么Γ缇没肪澈途弥副甑奈榷ǎ业缦颜叩闹С郑约跋咽谐〉姆⒄购屠┐笙研枨螅葱碌幕龊驮龀ぁ5恪?

“从数据来看,今年第二季度,家电行业整体销售额下滑幅度与第一季度相比有所收窄,不同类型的家电产品可以说是喜忧参半。”全国家电行业信息中心副主任施文鹏认为,在传统家电行业,随着现有技术的成熟和家庭数量接近饱和,任何规模增长都难以出现。新的破坏性替代品。然而,传统家电市场的更新需求也带来了行业。出现了一些新的机会。如何更准确地把握消费者不断变化的需求是未来需要更多关注的问题。

据预测,2019年家电行业国内零售额下降预计将进一步收窄。到2019年底,国内家电零售额下降1.3%。

趋势分化凸显新机遇

半年度报告显示,各类家用电器的性能有所不同。在传统家用电器中,新技术产品受到消费者的青睐,例如彩色电视的OLED,激光电视,冰箱的多门结构,空调的高能效,洗衣机的洗涤功能等,以及传统轨道上的消费升级不会改变。在厨房电器领域,虽然总体规模增长较弱,但洗碗机和集成炉灶等新兴产品仍保持快速增长。水净化产品普及到低线市场的趋势非常显着。随着垃圾分类的实施,厨房垃圾处理器迎来了爆炸。家用电器有很多种,代表着人们对生活质量的追求。在过去两年中,他们保持了良好的增长势头。吸尘器和吹风机已进入产品结构深度调整期。

在家用电器市场的渠道表现中,模式的整体稳定性有细微的变化。在2019年的在线家电市场中,第二季度的整体零售额增长率为1.1%,比第一季度的差距要小。上半年在线市场的累计零售额为4.2%;离线家电市场,第二季度整体规模。同比增长率为-2.6%,下降趋势收窄。上半年累计零售额为-5.3%。显然,在线渠道扩展到线下市场,线下渠道迅速融入互联网。两者之间的协同作用可以带来更好的市场机会和分享。

近年来,除了传统的家电制造商之外,许多新的参与者已经以自我生产或代工的形式进入家电行业。小米,苏宁,国美,华为等行业巨头纷纷进军家电行业。要从竞争激烈的市场中获得一块蛋糕,必将带来市场冲击,并引起品牌结构的调整。在消费升级的大趋势下,如何应对消费者更加细致,多维,多层次的消费需求是家电企业的主要考虑因素。

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